En mars 2017, le CNC (Centre National du Cinéma et de l’Image Animée) publiait une étude sur l’économie de la télévision de rattrapage en 2016. Voici les éléments clés de cette étude.
L’offre de rattrapage
La télévision catch-up (ou replay) représente tous les services permettant de regarder des programmes de télévision après leur diffusion en direct. Bien que le replay ait commencé il y a seulement 10 ans, 120 chaînes de télévision offrent ce service aujourd’hui. Cela représente une opportunité de rajeunir la télévision linéaire. La qualité du catch-up a beaucoup évolué depuis sa création : moins de temps entre la diffusion et l’accessibilité des vidéos, une disponibilité plus longue, des offres personnalisées …
Aujourd’hui, 60% des programmes diffusés sur les chaînes nationales gratuites, entre 17h et minuit, sont prêts à être visionnés en replay. L’offre de rattrapage a augmenté de 20% depuis 2015, atteignant 20 597 heures de programmes disponibles.
De plus, l’offre s’est adaptée à la demande puisque les programmes sont disponibles plus longtemps : 20% seulement sont disponibles à la lecture pendant moins d’une semaine et 72% pendant plus de 30 jours (soit une progression de 9 % depuis 2015).
La consommation du Catch-up
Le catch-up existe sur tous les appareils (TV, ordinateur, smartphone et tablette) et est mesuré par le nombre de vidéos regardées. La consommation de la télévision de rattrapage a augmenté de 27% en un an, passant de 5,1 milliards de vidéos à 6,5 milliards.
La consommation de la télévision en ligne (rediffusion, bonus et TV en direct) a également augmenté de 29%. Cette évolution est propre à tous les appareils, mais la plus forte augmentation concerne les écrans mobiles (tablettes et smartphones). Ils sont devenus les appareils les plus utilisés pour la consommation de la télévision en ligne, avec environ 40% des vidéos visionnées.
En ce qui concerne l’audience, ce sont les programmes récurrents (quotidiens ou hebdomadaires) et axés sur les jeunes qui dominent.
L’audience du Replay
Le replay se développe en France : en 2016, il concernait 80% des internautes (contre 73% en 2015). De plus, la télévision de rattrapage est utilisée de plus en plus régulièrement puisque 55% des français l’utilisaient au moins une fois par semaine en 2016, contre 48% en 2015. Les utilisateurs occasionnels se raréfient puisqu’ils sont passés de 25% en 2015 à 18% en 2016.
En ce qui concerne les appareils utilisés pour le catch-up, les téléviseurs restent le choix principal : 76% des utilisateurs l’utilisent (contre 49% pour les ordinateurs et 25% pour les smartphones). Cependant, de grandes différences peuvent être observées entre les âges : l’ordinateur est l’appareil le plus utilisé chez les moins de 25 ans. Avec les téléphones mobiles, les différences sont encore plus flagrantes : 1 jeune entre 15 et 24 ans sur 3 les utilise pour regarder un programme en replay, contre seulement 4% des plus de 50 ans
Puisque la rediffusion est généralement gratuite ou incluse dans les frais d’abonnement, elle ne génère des revenus que grâce à la publicité. Le chiffre d’affaires total s’élevait à environ 105 milliards d’euros en 2016 (90 milliards en 2015).
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